亚足联正式宣布26/27赛季亚冠精英赛将扩军至32支球队，中超俱乐部有望获得两个直接晋级名额，赛事规模进一步扩大引发广泛关注
2026-06-05
直播信号
【#小红书足球兴趣用户突破1亿# ，#小红书为何盯上世界杯版权# ？】距离2026年美加墨世界杯开哨还有不到两周，一张新的转播“门票”已经卖出。
据小红书方面消息，5月27日，中央广播电视总台与小红书在北京举办战略合作签约仪式，正式宣布小红书成为2026年美加墨世界杯持权转播商、中央广播电视总台顶级赛事直播战略合作伙伴全北现代比赛分析。至此，国内世界杯观看渠道锁定三家：央视、咪咕、小红书。
2026年美加墨世界杯将于6月11日至7月19日在美国、加拿大和墨西哥三国联合举办，赛程历时39天，共计104场赛事，小红书表示用户可免费观看直播和回看。据了解，小红书此次将实现全端覆盖，用户可以通过小红书App、小红书网页版、手机投屏等方式观看。
按照惯例，世界杯版权由央视总台统一采购，再向新媒体平台分发许可。此次无论是版权交易价格还是分销价格，都并未有官方对外口径。小红书表示此次拿下相关权益的分销价格并未高于往届。作为参照，有媒体曾报道，2022年卡塔尔世界杯，咪咕和抖音获得转播权的价格曾超10亿元。
据第一财经记者了解，抖音未参与此次世界杯转播权购买，因为综合今年转播权价格与收益，最终抖音的ROI（投资收益率）算不平。一位直播行业从业者对记者表示，版权的作用对抖音来说主要是商业转化，拉新、促活等相关数据目前对抖音来说，已经增长到了天花板。
同时，由于本次世界杯的时差原因——赛事大多在下半夜与早上的上班高峰期，能够观看直播的用户数量有限，商业转化收益将大打折扣。原本抖音计划只买点播与二创，但在直播与点播+二创权益无法分割的情况下，只好作出取舍。
小红书为什么要拿下世界杯转播权？上述人士认为，相比抖音，小红书更需要这种大流量的事件来冲高日活，同时继续改善自身的用户结构，比如均衡男女比重。但赛事之后的用户留存率仍是未知数，因为体育相关并非小红书平台上的主流用户心智。
小红书目前平台用户月活超过4亿，日活超1.7亿，且女性用户占比长期高于男性。借世界杯的转播，小红书有望继续破圈，撬动更多球迷群体，冲击2亿用户日活。 （一财）
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