LVMH或出售Fenty Beauty

LVMH正在探索出售其在Fenty Beauty持有的50%的股份。有知情人士称，LVMH正与投资银行Evercore合作推进此次出售。

Fenty Beauty由歌星蕾哈娜（Robyn Rihanna Fenty）与LVMH旗下的美妆孵化器Kendo Brands共同创立于2017年，双方各持有50%股权。这个曾被誉为颠覆传统美妆行业的品牌，在2024年创造了约4.5亿美元的净销售额，市场对其估值预计在10亿至20亿美元之间。

阿迪达斯在华十连增

阿迪达斯在中国市场的发展势头可观。今年第三季度，阿迪达斯全球营收达66亿欧元，创下公司有史以来单季营收最高纪录，其中大中华区作为核心增长引擎，实现营收9.47亿欧元，同比增长10%。截至目前，阿迪达斯的大中华区业绩已经实现“十连增”，以及连续四个季度双位数增长。

就中国市场而言，今年以来，从燃动全国的“足篮盛夏”，到2026年世界杯比赛用球“三重浪”亮相，再到上海创意中心(CCS)以“POWER OF THREE”为主题的大秀压轴上海时装周，阿迪达斯已构建起“从赛场到街头、再到秀场，而后回归赛场”的良性循环，品牌热度持续攀升。

基于第三季度的强劲表现，阿迪达斯上调了2025年全年业绩指引，公司预计阿迪达斯品牌将实现两位数的增长，营业利润预计将增长至20亿欧元(之前预计为17亿至18亿欧元之间)。

茅台业绩会回应电商低价大促

在11月6日举行的第三季度业绩会上，贵州茅台(600519.SH)并未正面回应投资者关于电商低价大促茅台酒的询问，表示已经多次发布声明和消费提示，希望消费者在官方渠道购买，并表示当前茅台正在努力与各大网络平台建立假冒侵权信息绿色处置通道。

今年“双十一”促销活动开始后，电商平台茅台补贴后售价不断下降，一度跌破1600元/瓶。有白酒酒企电商负责人透露，百亿补贴乱价背后，是平台自行下场操作，酒企也无法管控。

孩之宝宣布自研游戏拓IP版图

在亚特兰大举行的Brandweek峰会上，美国玩具巨头Hasbro（孩之宝）透露将于2026年起亲自开发电子游戏，首次尝试自主制作数字游戏产品。Hasbro首席市场官Jason Bunge在台上表示，过去公司主要通过授权方式与游戏厂商合作推出衍生游戏，而如今决定自建游戏开发能力，以更紧密地把控旗下变形金刚、D&D等知名IP的互动娱乐体验。此举显示出玩具品牌正打破传统品类边界，向数字领域延伸，以争取年轻一代消费者的时间和消费。业内分析认为，Hasbro自研游戏有望创造IP新增长点，但也将面临与专业游戏公司的竞争和开发投入挑战。

京东1号车正式下线，价格或低于10万

11月5日，由京东、广汽集团、宁德时代联合推出的“国民好车”——埃安UT super 1号车正式迎来下线。这款车搭载宁德时代巧克力电池，续航500公里，电池可充可换，支持99秒极速换电。

目前，新车的价格仍未公布，但据京东此前的公开调研数据显示，83%的用户期待价格低于10万元，这或许被视为是埃安UT售价的重要参考。

史上最高，马斯克1万亿美元的薪酬方案获特斯拉股东批准

特斯拉公司股东批准了首席执行官埃隆·马斯克1万亿美元的薪酬方案，造就了有史以来最高的企业领导人奖励。特斯拉表示，当天75%以上的表决结果为赞成这一提议。这项史无前例的举措周四在特斯拉的年度股东大会上宣布，标志着董事会、这位CEO本人和知名散户为争取支持而开展的为期数周的游说达到了高潮。此次薪酬表决对特斯拉至关重要，因此前马斯克暗示若得不到对这家汽车制造商更大的控制权，他可能会卸任或将更多时间投入到自己的其它公司。

UNIQLO香港媒介业务花落FABCOM

日本快时尚品牌UNIQLO于11月3日公布香港市场媒介代理比稿结果，本地代理商FABCOM胜出，成为其全新的媒介策略与采购代理伙伴。FABCOM将负责优衣库在港的媒体购买、规划及电商整合营销，以数据驱动策略助力品牌提效。今年恰逢优衣库进入香港20周年，品牌于10月中旬重装升级尖沙咀美丽华旗舰店并引入UNIQLO COFFEE等新体验元素，同时宣布多个限量联名系列在港澳同步首发。伴随门店焕新和媒介布局强化，UNIQLO香港正迎来新一轮发力期，通过整合传播为实体零售与电商业务赋能。

互联网平台

小米前高管王腾公布新去向

11月1日，小米前中国区市场部总经理王腾发文公布最新去向。王腾在社交平台表示，综合竞业限制和个人兴趣的考虑，想跟手机行业说声再见。“11月开始准备尝试些新的赛道，大的方向是科技+健康领域，具体还在筹备中，晚点给关心我动向的朋友们汇报。迎接新的挑战，正是闯的年纪！”

美团闪购发布双11首日战报

11月1日，美团闪购发布双11首日战报：10月31日大促首日，Apple、茅台、美素佳儿等近800个品牌销量同比增长超100%。全棉时代、徕芬、蕉下、罗技、毛戈平等品牌官方旗舰店销量较平日增长超10倍，上百个品牌官方旗舰店整体销量增长300%。手机、白酒、奶粉等近300类商品销量同比增长超100%：手机销量增长2倍；白酒销量增长超5倍。大量传统电商品类和新品类商品在美团闪购双11卖爆：运动相机、黄金、运动鞋服、游戏机、笔记本电脑等销量同比增长均超10倍。

华硕向腾讯致歉：承认对ACE反作弊系统存在不实评价

11月5日，华硕电脑（重庆）有限公司通过B站向腾讯游戏安全ACE发布了一份致歉声明。

声明提到，近期，华硕官旗账号发布的《关闭ACE反作弊系统，保护你的电脑性能》视频存在错误描述和不实评价，对腾讯游戏安全ACE造成不良影响，引发玩家们对软件安全及电脑性能稳定性上的担忧，在此华硕深表歉意。目前，华硕已第一时间下架了该视频，并正在内部进行严肃核查与流程梳理。

京东亚马逊海外官方旗舰店迎来首个双11

京东亚马逊海外官方旗舰店迎来首个双十一，10月30日至11月13日期间，海量全球精选商品登陆京东11.11全球好物节。目前，京东亚马逊海外官方旗舰店商品总数已突破200万件，涵盖超7500个国际品牌，是京东全球购选品规模最大的海外官方旗舰店之一。此外，亚马逊海外官方旗舰店也将正式入驻京东自营线下超级体验店——京东MALL(北京双井店) ，为中国消费者带来线下体验、线上购物的购物模式。

荷兰啤酒Bavaria携手东京创意热店

11月初，荷兰百年啤酒品牌Bavaria宣布任命日本东京的独立代理商UltraSuperNew为其日本市场创意代理。该代理无需比稿直接赢得业务，将全面负责Bavaria低醇及无醇啤酒系列在日的品牌策略、创意和制作。Bavaria营销总监Kasper Berkhout表示，随着日本健康消费趋势兴起，低醇和无醇啤酒市场增长迅猛，此次牵手以大胆创意著称的UltraSuperNew正契合品牌先锋精神。“我们是全球首创无醇啤酒的大厂，如今日本消费者对高品质低醇饮品需求日盛，Bavaria与这家富有新意的创意伙伴合作，可谓天作之合”天津津门虎赛事分析预测。新代理创始人Marc Wesseling（见图）也表示将以鲜明创意和本土洞察助力Bavaria拓展亚洲版图，抢占日本啤酒新风潮市场。

高管风向

希尔顿任命亚太品牌高级副总裁

11月7日，全球酒店集团希尔顿（Hilton）宣布晋升Tal Shefer为亚太区品牌管理高级副总裁，强化其在亚太地区的品牌布局。Shefer是希尔顿内部“菁英计划”毕业生，拥有20多年集团任职经历，曾负责欧洲及中东地区的新酒店开业和品牌运营。在新岗位上，他将主导希尔顿旗下豪华和生活方式酒店在亚太的品牌战略和拓展，集团计划未来几年将该区域160多家高端酒店版图再扩张50%。希尔顿亚太总裁Alan Watts表示，Shefer丰富的运营经验和执行力将帮助希尔顿加速实现品牌扩张，并更好满足亚洲市场业主和宾客需求。此任命也凸显出亚太作为希尔顿全球增长引擎的战略地位。

VMLY&R全球总裁Mel Edwards宣布离职

WPP集团旗下知名代理商VMLY&R传出高层人事变动：全球总裁Mel Edwards计划于2026年退休。11月7日多家行业媒体证实了Edwards的离任消息，这位广告业女强人自2018年掌舵VMLY&R，带领公司完成多次并购整合并在创意和业绩上表现出色。她的退休决定也被视为WPP集团新一轮架构调整的一部分。业内人士预测VMLY&R可能由现任区域领导班子过渡接管，WPP则将借机进一步整合其创意代理网络。Edwards的离开引发行业瞩目，各界评价她是少数登顶全球广告代理高管的女性之一，为行业多元化树立了标杆。

电通澳新任命B2B业务战略长

电通集团澳大利亚和新西兰公司近日宣布，任命Jake Hird为旗下电通B2B业务执行副总裁，负责策略与增长工作。Hird曾在电通澳新供职多年，休假归来后再度加盟，体现公司对本土人才的重视。他将在新岗位上致力于深化电通在B2B营销领域的战略规划和业务拓展，为客户提供更前瞻的B2B品牌解决方案。此人事任命是电通亚太区近期系列架构调整的一环，也折射出B2B营销在后疫情时代的旺盛需求——电通正通过高管布局来抓住这一增长机遇，提升其B2B服务板块的竞争力。

行业趋势

谷歌发力广告预算跨渠道优化

2025年11月6日，谷歌面向营销人员推出了Google Analytics（分析）的一项新功能，支持跨渠道广告预算规划。该工具可根据广告主设定的营收或转化目标，智能推荐各渠道的最优花费配比。借助机器学习，营销人员能够更精准地在搜索、展示、视频等渠道间分配预算，实现用更少投入获得更高ROI。这一更新帮助广告主打通各投放平台的数据壁垒，以实际业务目标为导向优化投放策略，被视为Google提升广告平台吸引力、争取广告主预算份额的举措之一。

WPP联手谷歌抢占生成式AI搜索

全球广告集团WPP正深化与谷歌的合作，宣布投入4亿美元共建全平台AI搜索优化网站。随着生成式AI搜索兴起，WPP希望率先为品牌打造在所有AI搜索引擎中都能良好呈现的网站内容。谷歌将为WPP提供技术支持，帮助其开发支持多模态AI查询的网站架构。此举反映出代理巨头对AI搜索营销的重视：90后年轻消费者使用AI ChatGPT等工具搜索信息的比例激增，如何让品牌在AI搜索结果中“被看见”，成为营销新命题。WPP与谷歌的联盟显示传统广告业在主动拥抱技术变革，探索“AI时代SEO”的新规则。

The Trade Desk发起攻势挑战亚马逊

程序化广告平台巨头The Trade Desk近日推出了一支全新30秒品牌广告，公开对标批评“围墙花园”式的封闭生态。该广告在美国职业篮球赛季期间投放，暗示像亚马逊这样的封闭平台限制了广告主的数据和媒介选择，引导品牌考虑开放的程序化购买环境。目前The Trade Desk有85%的客户已使用其新一代AI平台Kokai。此番市场宣传被视为The Trade Desk与亚马逊广告战火升级的标志：一方面凸显自身开放、透明的媒体策略优势，另一方面争夺年末零售媒体旺季中大广告主的预算份额。

开放互联广告版图再添“即购媒体”

The Trade Desk本周宣布与ShopSense AI达成合作，进一步拓展开放网络的可购物广告版图。通过接入ShopSense的AI技术，广告主可在开放网页内容中投放电商导购广告，例如在相关文章旁边展示匹配的商品推荐，并支持一键购买。此举意味着传统展示广告正变得更加“可购物化”，品牌能以原生形式直接触达阅读内容的消费者，缩短从种草到下单的路径。作为封闭平台之外的新机会，该方案为广告主在全网范围内创造商品销售转化提供了新渠道，也巩固了The Trade Desk作为独立程序化平台在创新广告形式上的领先地位。

Sensor Tower：Temu全球累计下载量突破12亿次

11月4日消息，Sensor Tower数据显示，2025年1月至10月，Temu再度蝉联全球电商应用下载榜与月活跃用户增长榜双料冠军。2023年至2025年间，Temu连续三年稳居全球购物应用下载榜首，并在北美、拉美、中东、非洲、日韩等多个地区蝉联同类应用榜单冠军。截至2025年10月，Temu全球累计下载量突破12亿次，2025年8月全球月活跃用户规模达5.3亿，创历史新高。（来源：Sensor Tower）