导读

10月第四周（10.23-10.29），零售电商领域又有哪些事？微信视频号推双11直播好物节、李子柒起诉微念、唯品会投资者提集体诉讼、小米内测潮玩社区“磕物”、淘宝一键分享购物车功能上线、传字节跳动IPO或将推迟至2022年底等。以下为网经社（100EC.CN）带来零售电商领域的平台最新动态回顾。

网经社将狭义零售电商定义为通过网络渠道进行商品交易活动，包括实物商品交易及虚拟商品交易。广义上网经社将零售电商定义为一种业态，包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品类分，有综合电商、垂直电商；按交易市场分，有进口跨境电商、出口跨境电商；新电商有会员制电商、直播电商、精品电商、小程序电商等。

【平台动态】

传字节跳动IPO或将推迟至2022年底

10月23日，网经社（100EC.CN）获悉，三位知情人士透露，热门短视频应用抖音的母公司字节跳动可能会将其上市计划推迟到2022年底。一位消息人士称，作为世界上最大的独角兽企业，一些私人投资者对其估值为4000亿美元，但该公司不太可能在明年秋天前获得上市批准。与字节跳动投资者关系密切的第二位消息人士表示，上市计划几乎不可能很快获批，还因为监管部门仍在努力制定新的数据法规。

快手116品质购物节：首日GMV同比去年增长272%

10月23日，快手116品质购物节迎开门红，首日GMV同比去年增长272%，发放用户福利超2亿元。

盒马：预计“十四五”期间签约1000个“盒马村”

10月23日，在商务部流通产业促进中心、中国蔬菜流通协会主办的“全国农产品产销对接助力乡村振兴会议”上，盒马产业发展中心主任原若凡表示，盒马将加强对农产品上游供应链的建设，在“十四五”（2021—2025年）期间，盒马预计将签约1000个“盒马村”，在全国农业产地采购共计1000亿元的优质农产品。

京东社区团购业务“区区购”将并入京喜拼拼

10月23日，据媒体报道，10月底，京东“区区购”业务将全面并入京喜拼拼。京东很早就进入了社区团购领域，2018年起陆续上线了“京东邻里团”、“友家铺子”社区团购小程序和“京东区区购”社区团购平台。

银泰百货启动天猫双11线下会场

10月24日，银泰百货举办2021双11发布秀，启动猫双11线下会场。今年双11，银泰百货除了为消费者带来惊喜的优惠力度、独家首发、限量礼盒外，还将全新上线小程序，升级八大服务，全方位为消费者打造“银泰式购物”体验。

罗永浩被聘为“世界会长大会宣传大使”勇士数据分析

10 月 24 日，第二届世界会长大会分论坛在杭州市滨江区直播产业展示中心举行。“交个朋友”首席主播罗永浩被组委会聘为“世界会长大会宣传大使”和“数字乡村形象大使”。据了解，今年4月，罗永浩及直播间大部分团队迁至杭州市滨江区的互联网小镇，罗永浩方透露，以后交个朋友直播间的运营将以杭州为主，北京为辅。

字节跳动“山货上头条”走进延边

10月24日，字节跳动“山货上头条”公益项目走进吉林省延边州，抖音电商特设“风味延边”线上专区，通过专场直播、货品补贴等形式，帮助当地百余款农特产品上行，助力乡村发展。

京东与小米合作推出“信用试”活动

10月25日，据京东手机通讯官方微博，小米与京东合作，推出放心换服务新产品“信用试”，采用先试后买的模式。

国美组织架构调整：人事变动涉及六大平台系统

10月25日，国美近期公布了最新的人事任命，进行组织架构升级。值得关注的是，国美此次人事任命，主要涉及了线上平台、线下平台、供应链平台、物流平台、大数据&云平台、共享共建平台等六大平台系统，构建零售生态闭环。目前，国美已顺利过渡到“家 生活”战略第二阶段。

抖音电商新出“领潮计划”：孵化100个服饰抖品牌

10月25日，抖音电商服饰行业于近日新出“领潮计划”。计划包括：1、打造200个破亿服饰品牌，10个10亿级超级品牌。2、打造100个服饰抖品牌，100个破亿品牌新零售。3、打造2000个爆款服饰单品，500个破亿服饰单品。

消息称支付宝App测试允许“关闭所有首页栏目卡片”

10月25日，支付宝正测试允许关闭所有首页栏目卡片。目前，无论是iOS平台还是安卓平台，支付宝App首页除了上方的功能区，下方还会有一系列如“蚂蚁公益”、“有点东西”、“新冠疫情”等栏目卡片。

天猫双11正式上线“长辈会场”

10月25日，天猫双11正式上线“长辈会场”。使用淘宝长辈模式的银发族，可以从首页显著的入口，一键进入该会场。据了解，这是双11首次为银发族上线专属会场。

淘宝推表情购物功能：覆盖近400个常用表情包

10月25日，淘宝推出表情购物功能，消费者在淘宝搜索框内直接输入代表自己心情的Emoji表情，就能获得相应的商品推荐。据悉，该功能正在放量公测阶段，目前已覆盖近400个常用表情包。赶在双11前上线，应该是为了进一步提升消费体验。

沃尔玛回应山姆涉嫌“二选一”一事

10月26日，针对家乐福与盒马共斥山姆涉嫌“二选一”一事，沃尔玛发布声明再次回应。此前，家乐福中国市场第一家会员店于10月22日开业首日，遭遇了部分供应商大量买回自己的货品断供行为。盒马表示遭遇过同样的对待，计划向相关部门举报山姆会员店涉嫌不正当竞争。

百度App开启双11活动

10月26日，百度App开启了今年的双11活动，为用户提供覆盖3C、美妆、运动、食品等120个核心商品品类的上万个排行榜单，和一元秒杀、9.9专区、专属盲盒等福利。

阿里巴巴淘菜菜发布“本地菜”计划

10月26日，阿里巴巴淘菜菜发布“本地菜”计划。淘菜菜表示，将通过全国范围的直采直销网络，直连全国近300个菠菜种植基地，保价保质保供，确保菠菜市场供给充足及价格稳定，帮助农民增收。

闲鱼联合天猫发起双11以旧换新活动

10月26日，今年天猫双11发布绿色消费主张，宣布将致力于打造一届低碳双11。闲鱼联合天猫发起针对家电、手机数码品类的“以旧换新”活动，推动用户汰换高能耗旧家电，实现全屋家电绿色焕新，让浪费变消费。

快手将成北京2022年冬奥会官方转播商

10月26日晚，快手昨日通过官方微博宣布成为北京2022年冬奥会官方转播商。按照计划，北京2022年冬奥会将于2022年2月4日开幕。

若羽臣2021年Q3：净利润0.066亿元 同比下降70.62%

10月26日晚，若羽臣（003010.SZ）发布了2021年第三季度报告，报告显示，公司第三季度营收2.86亿元，同比增长25.93%，前三季度营收8.84亿元，同比增长13.08%。

近九成淘宝商家直播间“双11”成交额超千万

据淘宝直播数据显示，截止10月26日24点，淘宝直播已经诞生了165个成交额超千万的直播间，其中商家直播间占比近九成。据了解，雅诗兰黛、兰蔻、赫莲娜、雅萌等9个品牌的直播间成交额已经过亿，134个品牌直播间成交额超千万。

李子柒正式起诉杭州微念

10月27日，网经社发现，四川子柒文化传播有限公司与刘同明、杭州微念品牌管理有限公司相关案件新增立案信息，一审原告为四川子柒文化传播有限公司，一审被告为杭州微念品牌管理有限公司，刘同明。

淘宝一键分享购物车功能上线

10月27日，淘宝一键分享购物车功能上线。这意味着，从今天开始，用户淘宝购物车里的商品可以实现一键分享，摇一摇还能跟好友在线下面对面互相分享购物车。目前，用户只需在淘宝APP点击购物车页面就可以看到分享购物车的入口。

本来生活成立5亿元基金投资生鲜供应链

10月27日，由本来生活、北京市果树产业发展基金（下称“果树基金”）与艾格农业三方合作的果品产业基金正式对外宣布成立。据悉，该基金规模5亿元，投资方向将围绕京津冀果品产业链项目为主，同时涵盖生鲜供应链领域其他项目。

值得买科技联合爱心企业向山西捐赠300万元救灾物资

10月27日，值得买科技联合梦饷集团、三夫户外、北京新阳光慈善基金会向山西灾区捐赠救灾物资价值300万元。在此前的河南洪灾中，值得买科技还向河南省慈善总会捐赠了100万元，定向用于新乡卫辉市抗洪救灾及灾后重建使用。

消息称小米内测潮玩社区“磕物”

10月28日，为了迎合当下年轻人对潮流时尚的追逐，小米于近期测试了一款名为“磕物”的App，据悉，磕物是一款潮玩社区，专注于为喜爱模型玩具的爱好者提供交流平台。

微信视频号推出首届双11直播好物节

10月28日，微信视频号官方宣布推出“视频号11.11直播好物节”，发布了《11.11视频号直播好物节开播须知》。根据通知，本次微信视频号直播将于2021年11月1日0点至11月11日24点推出11.11直播好物节活动。

字节跳动退出李子柒签约公司微念

10月28日，微念的股东字节跳动近日启动退出流程。据悉，字节跳动当初投资微念，主要是因为看好李子柒。如今李子柒和微念陷入分歧，字节跳动决定根据投资协议退出微念。

淘特双11近1000个产业带工厂参加

10月28日，淘特方面表示，今年双11，覆盖全国近1000个产业带的工厂通过淘特直连2亿县域消费者，和品牌商一样直接参加双11。

快手电商：9家SKA品牌GMV超1亿

10月28日，快手在北京召开的2021磁力大会中提出打造市井商业生态。会上，马宏彬介绍，快手打造了5亿以上人的数字市井家园。数据显示，9 家SKA品牌GMV超过1亿，20 家SKA品牌GMV超过5000万，韩熙贞、雅鹿、回力、中国珠宝、OPPO等品牌在快手生态中加速崛起。在新市井商业生态下，快手二季度财报显示线上营销服务（即商业化业务）收入同比增加156.2%至人民币100亿元，占总收入的52.1%，对总收入贡献过半，品牌广告商的数量较去年同期增长近4倍。

巨量引擎推出全新服务平台“群峰伙伴” 含电商服务

10月28日，巨量引擎推出全新服务平台“群峰伙伴”。目前，平台聚合了广告、电商、代运营、达人营销、创意生态、营销科学、培训服务、本地生活八大类型营销伙伴，可提供覆盖多元营销场景的服务。截至2021年，其服务商总数量3000+，服务产品1万+。

元气森林电商团队出淘宝店铺优惠设置失误

10月29日，针对淘宝店铺运营事故，元气森林电商团队28日发布声明称，运营同学在参与平台日常活动的优惠设置操作中出现失误，导致商品出现超低价。半小时后，运营团队发现订单异常，立即修正错误设置，期间共14.05万用户下单，产生价值数千万元的订单。后续将为14.05万个下单用户每人寄一箱白桃气泡水，同时决定这一淘宝店铺先停止一切销售，专注跟进此次事件的后续处理。此外，元气森林称，网传的元气森林电商小哥聊天截图并不属实。

唯品会等投资者 向高盛和摩根士丹利提起集体诉讼

10月29日，美国罗森律师事务所近日宣布代表高途、唯品会、腾讯音乐的投资者向高盛集团和摩根士丹利提起集体诉讼。

京东首页“发现”频道正式升级为“逛”

10月29日，全面整合“直播、短视频、图文”的京东内容生态今年双11再升级，“发现”频道正式升级为“逛”。

【行业动态】

今年前9月新增直播企业10.9万家

10月23日，企查查数据显示，我国有直播相关企业18.56万家。近十年，我国直播企业注册量不断上升。2019年我国新增1.04万家，同比增长67.53%。2020年新增4.64万家，同比增长346.61%，是近十年新增直播企业最多的一年。

国家电商十四五规划：带动下沉市场提质扩容

10月26日，商务部、中央网信办、发展改革委印发《“十四五”电子商务发展规划》，从现状与形势、总体要求、主要任务、保障措施四方面对我国电商行业发展提出规划。其中，到2025年，我国电子商务交易额达46万亿元，全国网上零售额达17万亿元，相关从业人数达7000万。农村电子商务交易额将达2.8万亿元。在《规划》的主要任务中提到，服务乡村振兴，带动下沉市场提质扩容。

工信部：阿里巴巴 京东 拼多多等电商平台需自查自纠短信营销行为

10月27日，工信部近日召开行政指导会，会议要求规范电商平台短信营销行为。阿里巴巴、京东、拼多多、美团等主要电商平台企业，以及相关基础电信企业和短信息服务企业代表参会。

中国邮政“919电商节”累计总交易额19.9亿元

10月28日，2021年中国邮政第五届“919电商节”近日收官，累计实现总交易额19.9亿元，同比增长19.8%。活动期间，各级邮政分公司开展“百店千场”直播活动，共计直播1148场，累计观看914.53万人次，累计产生订单40.7万笔，形成交易额1038万元，其中邮乐直播占比超60%。“网点+站点”的社区团购活动覆盖全国26个省，共计269个地市，孵化40662名社区团长，累计打造拼团万单农产品101个；邮乐优鲜平台累计形成交易额8924.2万元，同比增长110.5%。

商务部：前三季度我国网络零售额达9.19万亿元

10月28日，商务部新闻发言人束珏婷在发布会上表示，今年以来，我国网络零售市场继续稳步向好。根据国家统计局数据，前三季度，全国网上零售额达9.19万亿元，同比增长18.5%；其中，实物商品网上零售额7.50万亿元，同比增长15.2%，占社会消费品零售总额的比重为23.6%，对社零总额增长的贡献率为22.1%，连续6个月稳步提升。（如果您是业内人士，欢迎咨询加微信s12369874z，请务必备注姓名+单位+职务。）